Хмельницький · Реклама
Налаштування реклами за типами відповідності в Хмельницькому
Ключове слово в кампанії — не команда, а підказка. Залежно від типу відповідності система може розширити його до формулювань, які ви ніколи б не додали самі, і зробить це мовчки.
- Контроль
- Типи відповідності
- Ревізія
- Регулярна
- Ведення
- Щомісячно
Кому підходить
Ознаки
надто широких показів
Дивні запити у звіті
Люди шукали щось інше.
Кліків більше, дій менше
Обсяг росте, звернення ні.
Ставили за замовчуванням
Тип відповідності ніхто не обирав.
Список мінус-слів росте
І ніяк не закінчується.
Підготовка
Чим різняться
типи
Вибір типу — компроміс між охопленням і точністю, і робити його треба свідомо.
Точна
Мінімум зайвого, але й обсяг менший.
Фразова
Розумний компроміс для більшості кампаній.
Широка
Багато показів і багато сміття без нагляду.
Комбінація
Різні типи в різних групах.
Мінус-слова
Обовʼязкові супутники широких типів.
Ведення
Як тримаємо
точність
Звіт щотижня
Перевіряємо, куди розширились покази.
Звуження
Там, де широка відповідність не виправдалась.
Нові групи
Вдалі формулювання виносяться окремо.
Баланс
Обсяг не приноситься в жертву повністю.
Питання
Питання про
типи відповідності
Чи варто взагалі використовувати широку відповідність?
Варто, коли є налаштований облік дій і хтось регулярно дивиться звіт. Без цих двох умов вона перетворюється на найшвидший спосіб витратити бюджет.
Чому точна відповідність дає мало показів?
Бо люди формулюють запити дуже по-різному. Занадто жорсткі налаштування відсікають і сміття, і частину справжніх клієнтів — тут теж потрібен баланс.
Чи допоможуть тільки мінус-слова?
Вони лікують наслідки. Якщо список росте щотижня й не закінчується, причина зазвичай у типі відповідності, а не в тому, що ви щось не додали.
Як часто переглядати налаштування?
Раз на тиждень на старті й раз на місяць у стабільній кампанії. Після кожної зміни в акаунті — окремо: розширення часто зʼявляється саме після правок.
Ще у місті
Інші послуги в місті Хмельницький
Далі
Перевіримо, наскільки широко ви показуєтесь
Дайте доступ до акаунта — покажемо, куди розширились покази й що варто звузити.